Business-categorieën
Jury
Frank Ouwerkerk
Social Media Manager at WWF-NL
Categorieën
-
Beste Agency
Welke agency heeft z’n stinkende best gedaan op de meest creatieve marketing via social media? Wie heeft het neusje van de zalm op het gebied van social content gecreëerd, maakte klanten super content en kan een nominatie al bijna ruiken? Deze categorie draait om bureaus met hun meest succesvolle en originele cases voor klanten.
Beste Agency
Truus
Truus ging er niet één, maar al twee keer eerder vandoor met de award voor Beste Agency. Dit jaar hebben ze zichzelf opnieuw overtroffen: van ‘skibidi’-video’s voor HEMA tot een Black Mirror-campagne waar Nederlanders met hun bovenkamer niet bij konden. En dan hebben we het feestje dat Douwe op Lowlands bouwde nog niet eens benoemd. De grote vraag is nu: sleept Truus voor de derde keer die felbegeerde titel in de wacht?
Beste Agency
DEPT®
Als digital agency staat DEPT al jaren aan de frontlinie, maar nu verleggen ze ook volledig de grenzen van de social game. Met creatieve online campagnes als ‘Sjaak Aanhaak’ voor Viper en always-on content voor bol spelen ze mee op het allerhoogste niveau. Weten ze ook het level van Beste Agency uit te spelen en er met die award vandoor te gaan?
Beste Agency
GoSpooky
Als de social content en campagnes van één agency door je hoofd blijven spoken, dan zijn het die van GoSpooky wel. Of ze nu alle zeilen bijzetten voor een creatieve HEMA-inhaker, een Samsung-livestream waarin je kunt shoppen tot je erbij neervalt of een innovatief concept als ‘Roddel & Borrel’ voor Prime Video: met hun social-first aanpak legt GoSpooky de lat niet alleen hoger in Nederland, maar ook ver daarbuiten.
-
Beste Campagne
SPONSOR
Welke campagne heeft het afgelopen jaar een indruk achtergelaten waar je u tegen zegt? Welke klopte van alle kanten? Voor deze categorie zoeken we naar originele redactionele concepten die via social media zijn uitgezet, interactieve tools of activaties via social media. Crossmediale campagnes zijn ook welkom, zolang social media een cruciale rol speelde.
Deze categorie wordt gesponsord door Channel Factory, dat creatieve campagnes op het juiste moment, op de juiste plek en bij de juiste doelgroep plaatst voor betere performance.
Beste Campagne
Somention x Allianz Direct – Stuntje The Movie
Wat gebeurt er als je Stuntje de volledige creatieve vrijheid geeft om de boodschap ‘Allianz Direct got your back’ te promoten? Nou, dat is inmiddels duidelijk: hij maakt een eindfilm vol bizarre edits waarvan zelfs Allianz Direct even moest bijkomen. Maar de cijfers liegen er niet om: je mag Stuntje The Movie inmiddels gerust een blockbuster noemen.
Beste Campagne
TBWA\NEBOKO x Albert Heijn – Dat klinkt als weekend!
Zeg je: ‘Dat begint goed met een volle borrelplank’, dan zingt iedereen uit volle borst mee: ‘Heerlijk! Klinkt als weekend.’ Dit zomernummer van online held Bram Krikke en lievelingstante Corry Konings bleef werkelijk in ieder koppie hangen. Dan weet je dat je er kaas – in dit geval camembert – van hebt gegeten.
Beste Campagne
Truus x HEMA – Skibidi School
Hoe bereik je Gen Alpha, oftewel de generatie die ‘ballerina cappuccina’, John Pork en skibidi nogwattes geweldig vindt? HEMA weet het. Met hun back-to-school-campagne gingen ze volledig brainrot. Voor iedereen boven de vijftien totaal onbegrijpelijk, maar onder Gen Alpha een absolute hit.
Beste Campagne
ACE x McDonald's: #Facebookrij
Is een nieuwe snack wel écht gelanceerd als die geen TikTok-rij heeft veroorzaakt? Nee. Daarom stond McDonald’s voor een uitdaging bij de introductie van de McFlurry Biscoff: ijs met een koekje dat vooral bekend is bij opa’s en oma’s. Zo werd de #Facebookrij geboren. En ironisch genoeg werd deze vergrijsde rij een begrip onder Gen Z op TikTok.
Beste Campagne
Yune x Dela – Mourning Routines
Twee op de drie jongvolwassenen zoekt geen hulp na het overlijden van een dierbare, terwijl rouw op jonge leeftijd extra hard binnenkomt. Praten over het rouwproces kan enorm helpen. Maar hoe bereik je een generatie die vooral swipet en zich niet snel openstelt? DELA schakelde creators in om hun persoonlijke rituelen te delen. Het resultaat: het taboe werd doorbroken en rouw werd bespreekbaar gemaakt.
Beste Campagne
Truus x Netflix – Is this real? – Black Mirror
Een volledige campagne voeren zonder ook maar één keer het merk te noemen? Het klinkt onmogelijk, maar Netflix deed het. Tientallen Nederlandse creators deelden een unboxing van een fictieve hersenchip (de Nubbin) die centraal stond in het nieuwe seizoen van Black Mirror. Ze plaatsten de chip op hun slaap en kwamen in een virtuele wereld terecht – een beeld dat op het netvlies van veel Nederlanders gebrand staat.
Beste Campagne
Truus x Douwe Egberts – Douwe de Dealer
Lowlands is afzien, dus een oppepper is altijd welkom. Toen er overal op het terrein stickers verschenen met de tekst ‘Oppepper nodig? App Douwe’, twijfelden bezoekers dan ook geen seconde. Douwes nummer verspreidde zich als een lopend vuurtje – op het festival en online. De catch? Als je Douwe appte, kon je hem via zijn live locatie vinden voor een deal. Niet de deal waar jij nu aan denkt, maar eentje waarvan je weer helemaal wakker werd: een bakkie pleur. Want je weet wat ze zeggen: inkakken is… een bakkie bijpakken.
-
Beste Community Management
Welk merk scoorde flink wat punten met een sterk staaltje webcare? Wie ging recht op het doel af als het gaat om ijzersterke community management? En wie sloeg de bal niet mis op het gebied van tone of voice? In deze categorie zoeken we naar bedrijven die hun online community hebben onderhouden met strategische, creatieve en interactieve content, goed crisismanagement, een passende tone of voice en webcare.
Beste Community Management
Truus x KFC – Like Like Like
De perfecte wingman om een doelgroep te veroveren? KFC is er als de kippen bij. De sassy reacties tonen aan dat de fastfoodketen zich kiplekker voelt in de commentsectie, en toetsenbordhelden genadeloos kan frituren. Ook de absurde video’s bewijzen dat de band tussen KFC en haar Gen-Z burgers ‘finger-lickin’ good’ is. Community Management? Eitje.
Beste Community Management
Home x Sense
Vragen over intimiteit en alles wat daarbij komt kijken? Dan ben je bij Sense aan het juiste adres. Met veel liefde en nog meer sense of humor wordt er gereageerd op vragen over soa’s, relaties en wat je moet doen als je geslachtsdeel in een tosti-ijzer terechtkomt. Sense heeft een uitstekende relatie met haar doelgroep en voorkomt daarmee een hoop (con)doomscenario’s.
Beste Community Management
Truus x HEMA – Skibidi School
Als je denkt dat Gen Z lastig te bereiken is, dan ken je Gen Alpha nog niet. Toch laat HEMA zien dat ze de taal van deze generatie vlekkeloos spreekt. Met de campagne Skibidi School bracht HEMA populaire termen als ‘skibidi toilet’ en ‘brainrot’ tot leven. Zo zie je maar: die oude (brain)rotten in het vak zijn zo rot nog niet.
Beste Community Management
WWF
Hoe spreek je jongvolwassenen aan als je het wil hebben over serieuze thema’s als klimaat en natuurbehoud? Laat dat maar aan het Wereld Natuur Fonds over. Threads, Instagram en TikTok: het Wereldnatuurfonds tijgert moeiteloos door de commentsectie op ieder platform en voelt zich op de socials als een vis in het water. Toetsenbordridders worden voor de leeuwen gegooid en ook de eigen content gaat lekker hert. Hun community management is from an otter level en (helaas) net zo on fire als de bossen in Argentinië.
Beste Community Management
PostNL
‘wAar bLijFt miJn pAkKetJe??’ De commentsectie van PostNL is lang niet altijd een pretje. Toch gaat het postbedrijf niet bij de pakken neerzitten, en bezorgt ze haar doelgroep gevatte reacties op social media. Op TikTok is het dan ook iedere dag code oranje en regent het likes. Een dag geen post van PostNL op je For You Page? Dan stroomt de DM meteen vol met we-hebben-je-gemist-berichtjes.
Beste Community Management
Home x Stoptober
Een nicotinepleister en een belerend betoog? Daar (siga)ret je het niet mee. Om Nederlanders te laten stoppen met roken, kun je ze beter naar de socials van Stoptober doorverwijzen. Dankzij een knap staaltje ongefilterd community management gaat je nicotine-drift spontaan in rook op, en ben je niet meer te stoppen. Ja, de inspirerende en motiverende woorden van Stoptober werken aanstekelijk.
-
Beste Copywriting
Wie had de meest vlotte pen en zette social media het afgelopen jaar op z’n koppie met geniale teksten? Wie staat aan kop als het gaat om copywriting in posts, captions en andere content? Voorbeelden van inzendingen zijn statische posts, Reels, TikToks en community management posts: zolang de copy er maar uit springt.
Beste Copywriting
WWF – Studentencorps vs. wolf
De copywriter van het Wereld Natuur Fonds laat zich zelden in het wild zien. Maar wie goed kijkt, spot ‘m meestal in z’n natuurlijke habitat: Threads. Hier, in de beestenboel vol ongezouten meningen, jaagt hij op desinformatie over de wolf als een cheetah op een argeloze gazelle: snel, met souplesse en zonder genade. Het Wereld Natuur Fonds sloeg met deze post de spijker op z’n copy.
Beste Copywriting
Videoland – Een Stemwijzer in Videolandsbelang
Twee dingen die Nederlanders lekker vanuit hun luie zetel doen: een stemwijzer invullen en series bingen. De link tussen Videoland en verkiezingen was dan ook snel gemaakt. In deze serie aan komische stellingen kregen kijkers het flink voor de kiezen. Toch lieten ze hun stem massaal horen en werd al gauw duidelijk dat dit stukje copywriting sterker is dan de rechterhoek van Rob Goossens en het poppenpilsje van Martin Morero.
Beste Copywriting
Somention x Allianz Direct – Code geel
Cryptoboys met gladde praatjes? Zip it. Met deze gewaagde waarschuwingsborden werden ze door Allianz Direct allemaal op het matcha geroepen. Hiermee laat de verzekeringsmaatschappij zien dat ze absoluut geen bord voor de copy heeft als het aankomt op copywriting. Code geel in de comments en verzekerd van een hoop likes.
Beste Copywriting
Jonge Rotten x Domino’s Pizza – Domino’s in Albu
Proppen op Albu of pizza in je bek proppen bij Domino’s: beide situaties lenen zich blijkbaar prima voor ‘Fleur core’ op social media. Domino’s veegt met deze ‘Google-review’ genadeloos de fleur aan met haar steenkolen English, en volgers smullen ervan. Zet die scooterhelm maar op, want wie weet tikt de pizzaketen wel de award voor Beste Copywriting op de kop.
Beste Copywriting
DEPT® x bol – Eikel
Copywriting die direct begint te kriebelen? Dat kan niemand zoals bol. Deze grap over een brandende eikel is namelijk net zo on fire als het gemiddelde lid van een studentencorps, en maakte een hoop los op social media. Bol speelde wél met vuur, en duidelijk niet op veilig. Dit is scherpe copy in een notendop.
Beste Copywriting
DEPT® x Frank van Rossum x bol – Kameela
Dat de humor van bol droger is dan je strot na een avond in de kroeg, blijkt wel uit deze beestachtig goede post. Net als je denkt dat er onderhand wel genoeg termen zijn voor alle soorten relaties, zet bol de hakken stevig in het Saharazand. Eigen schuld, dikke bult. Dat hun volgers deze situationship wel kunnen waarderen, is te zien aan de oase van likes en comments.
-
Beste Influencer Campagne
Een bekend gezicht in een campagne kan voor meer bereik zorgen, maar alleen met de juiste persoon. Welke influencer campagne bracht de boodschap perfect over en was zó creatief dat deze hemels werd ontvangen door het publiek? We zijn voor deze categorie op zoek naar social campagnes en content die onderscheidend waren doordat een influencer effectief werd ingezet.
Beste Influencer Campagne
ON A DAILY BASIS x KNVB – Ik ga voetballen!
Voetbal is voor kinderen én ouders meer dan een sport: het draait om plezier, vriendschap, bewegen, ontwikkelen en samenzijn. Met die gedachte bracht KNVB in samenwerking met Monica Geuze een balletje aan het rollen. Als moeder van een voetballende dochter stond zij volledig achter de campagne, waardoor deze al snel één nul voor stond. En dat is terug te zien in de goedscorende content.
Beste Influencer Campagne
DEPT® x Viper – Sjaak Aanhaak
We kennen allemaal wel een Sjaak Afhaak (lees: degene die afspraken altijd last-minute afzegt met een vage smoes). Deze zomer gaf Viper daar een positieve draai aan door ‘Sjaak Aanhaak’ te creëren. En wie kan die rol beter vervullen dan artiest Sjaak? Met deze campagne liet Viper zien waar ze voor staan – en dat is meer dan één blik waardig.
Beste Influencer Campagne
ACE x Samsung – Bring back the queue
Wat als je favoriete artiest zonder aankondiging of uitleg diens naam op Instagram en TikTok verandert? Verdacht. Toen S10 haar naam ineens S25 werd, deelden creators en fans dan ook massaal hun vermoedens. Maar dat dit ging om de aankondiging van de Samsung Galaxy S25-serie, zag bijna niemand aankomen.
Beste Influencer Campagne
Domino's x Bankzitters – Honour The Craving
Wat krijg je als Domino’s en de Bankzitters de handen ineen slaan? Vijf overheerlijke, vieslekkere pizza’s, waarvan er elke week een andere in de virtuele spotlights wordt gezet. Domino’s kroop voor deze campagne in de huid van de Bankzitters en nam hun tone of voice, inside jokes en communicatiestijl feilloos over. Eén ding is duidelijk: deze samenwerking laat zich niet onder banken (en stoelen) schuiven.
Beste Influencer Campagne
TBWA\NEBOKO x Albert Heijn – Dat klinkt als weekend!
Als je online held Bram Krikke en lievelingstante Corry Konings samen ziet, kun je maar aan één ding denken: ‘Heerlijk! Klinkt als weekend.’ Het duo bracht dit zomernummer van Albert Heijn helemaal tot leven en zorgde dat het in ieder koppie bleef hangen. Dan weet je dat je er kaas – of in dit geval camembert – van hebt gegeten.
Beste Influencer Campagne
Yune x Dela – Mourning Routines
Twee op de drie jongvolwassenen zoekt geen hulp na het overlijden van een dierbare, terwijl rouw op jonge leeftijd extra hard binnenkomt. Praten over het rouwproces kan enorm helpen. Maar hoe bereik je een generatie die vooral swipet en zich niet snel openstelt? DELA schakelde onder andere Niels Oosthoek, Willie Wartaal en Lieke Augustijn in om hun persoonlijke rouwrituelen te delen. Het resultaat: het taboe werd doorbroken en rouw werd bespreekbaar gemaakt.
-
Beste Inhaker
Welk bedrijf ging met de Olympische Spelen aan de haal nog voordat Femke Bol de finishlijn had bereikt? Welke post over Koningsdag of Prinsjesdag verdient het om gekroond te worden? Welke knaller van een inhaker maakte mensen met een rotsnelheid aan het lachen? Denk aan de grappigste, mooiste, snelste en meest creatieve video’s en posts inhakend op de actualiteit, hypes of vaste feestdagen.
Beste Inhaker
For You Agency x Knorr – 1 aprilgrap
Als je het over wereldgerechten en iconische cultuur hebt, mag het Nederlandse avg’tje natuurlijk niet ontbreken. Hollandse maagjes beginnen massaal te Knorren als dit prakje voorbijkomt, en daar had Knorr een aardappeltje mee te schillen. Eindelijk was daar het kruidenmixpakje met Aromat en een bouillonblokje. Voor de blinde slavinken onder ons: dit betreft een 1 aprilgrap.
Beste Inhaker
GoSpooky x HEMA – van SAIL tot SALE
Als het aankomt op inhakers, heeft HEMA de absoluut niet boot gemist. Tijdens SAIL Amsterdam viel de uitverkoop letterlijk in het water en veel Nederlanders hielden het dan ook niet droog. Maak je borst maar nat, want HEMA zet ook deze editie alle zeilen bij om met een award naar huis te gaan.
Beste Inhaker
WWF – Winter Vol Liefde
In eerste instantie zou je Winter Vol Liefde niet meteen linken aan het Wereld Natuur Fonds. Toch haalde de moeder van één kandidaat wat dierlijke instincten naar boven bij fans van het programma, en daar haakte WWF ijzersterk op in. Bro’s before Mo’s, zullen we maar zeggen. Deze rake thread was ook meteen de enige Mike die gedropt werd bij de familie Hansler, want zoonlief zit duidelijk nog aan de navelstreng vast. Sleept WWF met deze inhaker een award binnen? Het kan vriezen en het kan dooien.
Beste Inhaker
Truus x Jumbo – Dááág, mein liebe liebe schnitzel!
Daaag, meine lieben lieben Schnitzels! En hallo, Jumbo. De TikTok-video van Jip Dijkstra ging binnen no time viral, en daar ging Jumbo razendsnel mee aan de haal. De supermarkt maakte er een herkenbare meme van, en die video bleek helemaal in de haak. Kassa!
Beste Inhaker
ACE x McDonald’s – De McWedding Cake
Geloof het of niet: sommige burgers kiezen een fastfoodrestaurant als hun trouwlocatie. McDonald’s cake hier effe met een scherpe blik naar en creëerde een inhaker die om door een ringetje te halen is. Hoewel deze ‘weddingcake’ misschien maccelijk te maken is, hebben hun volgers echtgenoten van deze burgerlijke post.
Beste Inhaker
Pathé – 1 april – Pathé Vertical Screen
Begin vorig jaar deed Pathé een grote ‘onthulling’ uit de (film)doeken: de introductie van een verticaal bioscoopscherm. Dit is toch niet te filmen, dachten sommige bezoekers. En dat klopte, want het bleek om een haarscherpe 1 aprilgrap te gaan. Toch liep deze slimme inhaker helemaal op rolletjes, en schoot de schermtijd van menig volger spontaan omhoog. Kijken, kijken, én bioscopen.
Beste Inhaker
Martijn Konings x HEMA – Oranje vlekken
Mocht je het gemist hebben: Trump mocht van zijn mama logeren bij koning Willem-Alexander. Een hoop Nederlanders zagen vlekken voor de ogen na het lezen van dit nieuws. En HEMA? Die haakte hier als een koning op in. De inhaker op de NAVO-top was absoluut geen bed joke, want de post scoorde top. Krijgt HEMA de award voor Beste Inhaker als kroon op het werk?
-
Beste Innovatie
Welk merk was iedereen een stap voor en stond met één been in de toekomst? Wie paste filters, lenzen, apps en AI toe alsof het niets was? Welk bedrijf maakte de grens tussen de werkelijkheid en de online wereld zo goed als onzichtbaar door Augmented Reality en/of Virtual Reality te gebruiken? Oftewel: wat was de beste vernieuwende case van het afgelopen jaar? Het kan gaan om (een reeks) content of een campagne.
Beste Innovatie
Trojan Monkeys x TUI – Lena A.I. Explorer
Een reisorganisatie die zich perfect laat Lena voor een AI-explorer? Say no more. TUI maakte slim gebruik van AI en de ideale reisfluencer werd geboren: Lena. Als AI-explorer kun je namelijk binnen één dag naar de Eiffeltoren in Parijs reizen, pizza eten in Rome en chillen op Bali zonder vage cryptocursussen te verkopen. Scheelt de volgers van TUI weer wat research voor de volgende vakantiebestemming.
Beste Innovatie
GoSpooky x Samsung – Turning livestreams into the new storefront
Om de Galaxy S25 te promoten, lanceerde Samsung een serie creator powered livestreams die natuurlijk en authentiek aanvoelde. Met deze slimme innovatie gingen ze lekker tegen de stream in, en werden de social harten van Gen Z en millennials binnen no time veroverd. Hen wel bellen voor de award voor Beste Innovatie, dus.
Beste Innovatie
Fitzroy x Doritos – The Nether Lands
Nederlanders zijn gek op Doritos, maar tijdens filmavonden blijft popcorn de favoriet. Toen A Minecraft Movie in Nederland uitkwam, zagen Fitzroy en Doritos hun kans om daar verandering in te brengen. Hoe? Door fans een interactieve, digitale wereld (The Nether Lands) te laten betreden. Ze hoefden alleen een fysiek portaal in Nederland te scannen. Het doel? Het Piglin-leger verslaan en kans maken op een gouden Dorito-chip ter waarde van €1.000,-.
Beste Innovatie
GoSpooky x Etos – From scroll to shop: Etos’ new era of live retail
Hoe krijg je mensen ‘invested’ in de nieuwe productlijn van Etos? Juist: door ervoor te zorgen dat ze er niet omheen kunnen scrollen. Etos doorbrak de traditionele advertenties en kwam met livestreams die beautyadvies, entertainment én exclusieve aanbiedingen rechtstreeks op je feed brachten. Klinkt als de perfecte wereld, hè? Een beetje scrollen, een beetje shoppen.
Beste Innovatie
OMD x Redken – ABC
Gen Z-fans van merkambassadeur Sabrina Carpenter bereiken? Daar is Redken geknipt voor. Voorafgaand aan de concerten in Brussel en Amsterdam toonde het haarverzorgingsmerk de best bekeken TikToks over de producten op schermen in de twee steden. Daardoor werden fans én creators met hun neus op de social first campagne gedrukt. Dat deze haarscherpe campagne genomineerd is voor Beste Innovatie is dus geen ‘Coincidence’.
Beste Innovatie
Vibeday x STËLZ – Stuur Je Smaak
‘Wij van STËLZ…’ eh, van The Best Social Awards, hebben groot nieuws: Stuur Je Smaak heeft namelijk een nominatie voor Beste Innovatie in de wacht gesleept. Tijdens deze campagne kon je via Instagram DM je idee voor een nieuwe smaak naar STËLZ sturen. Met AI genereerde de chat direct een design van het nog niet bestaande blikje, en voor je het wist lag er een exemplaar op de deurmat. Als dat geen blik waard is, weten wij het ook niet meer.
-
Beste Merk
Bij welk merk regende het likes en comments? Wie maakte haar community warm met social trends en andere originele content? Welk bedrijf mag in het zonnetje worden gezet en de award voor Beste Merk winnen? Voor deze categorie zoeken we naar bedrijven die social media op de meest creatieve, interactieve en effectieve manier hebben ingezet.
Beste Merk
McDonald’s (ACE)
Van Gen Alpha tot boomer: de socials van McDonald’s zijn voor alle burgers behapbaar. De fastfoodketen gedraagt zich als superfan op alle platformen, en die strategie is er niet voor saus: het regent likes, views en organisch bereik. McDriven ze straks zonder te macceren met de award voor Beste Merk naar huis?
Beste Merk
bol (DEPT®)
De social kanalen van bol staan bol van de creativiteit, sterke copy en community management. Iconen als kattenborstel Marcel en Dikkie Dik zwaaien de scepter op TikTok, en ook de scherpe reacties van ‘Gerda’ zijn niet voor de dikke poes. Hoe maak je reclame die niet als reclame aanvoelt? Nou, zo dus.
Beste Merk
Schiphol
Schiphol heeft niet bepaald een zachte landing gemaakt op social media: op alle fronten gaat hun content namelijk door de geluidsbarrière. De bekende luchthaven vliegt skyhigh en brengt de social kanalen naar grote hoogten. Kortom: Schiphol is de gatekeeper van het internet.
Beste Merk
HEMA
Rookworst of tompouce, het zal de volgers van HEMA een worst wezen: zolang het merk maar absurde video’s, razendsnelle inhakers en brutale reacties blijft posten. Onder andere Takkie, Siepie en Hans van Finance veroverden de harten van Gen Z, millennials en zelfs boomers. Creatieve content op alle kanalen? Echt HEMA.
-
Beste Merk op Instagram
Welk bedrijf stal de show op Instagram en zou daar een staande ovatie voor moeten krijgen? Wie verdient een podiumplek voor creativiteit, originaliteit en interactie? Laten we er geen doekjes om winden: welk merk was het beste op Instagram? De jury zoekt voor deze categorie naar bedrijven die er op Instagram met kop en schouders boven uitstaken met originele, afwisselende content die consistent scoorde en interactie met volgers.
Beste Merk op Instagram
Lidl Nederland (Bruut)
A Lidl bit of Lidl op je tijdlijn? Daar is ongetwijfeld markt voor op Instagram. De supermarkt weet haar boodschap altijd op een creatieve manier over te brengen en legt telkens weer een voordelige post in de social schappen. Humor, herkenbaarheid en nostalgie staan bij Lidl hoog in het blauw-gele vaandel, en alle volgers vinden dat duidelijk super. Gooien ze binnenkort ook de award voor Beste Merk op Instagram in het boodschappenmandje?
Beste Merk op Instagram
Crisp
Instagram is voor Crisp geen kanaal, maar een etalage en activator. De online supermarkt gaat daar – net als met haar producten – voor kwaliteit boven kwantiteit, en dropt video’s die zich razendsnel ontpoppen tot viral hits. Het platform dient voor Crisp als kloppend hart, met rijen voor een simpele pot augurken als gevolg. Grote impact, met een schappelijk budget.
Beste Merk op Instagram
bol (DEPT®)
Of je nu chronisch online bent of iedere dag aan je kids moet vragen wat een ‘miem’ is: op het Instagram-account van bol kun je altijd terecht. Maar hoe promoot je een vlaggenstokhouder of heggenschaar zonder ‘koop dit product’ erbij te zetten? Laat dat maar aan bol over. Met humor, creativiteit en een beetje Gerda gaat het bolletje vanzelf rollen. Maar krijgt de webshop ook een aai over de bol in de vorm van een award?
Beste Merk op Instagram
STËLZ
Niet alleen op feestjes, maar ook op Instagram zet STËLZ de boel lekker op stelzen. De underdog waar je om lacht, die je doorstuurt naar vrienden en waarin je jezelf of de dagelijkse chaos herkent: STËLZ can rekenen op veel bewonderende blikken van volgers. Of ze tijdens The Best Social Awards ook een reden hebben om te proosten? Daar moet de jury een blik op werpen.
Beste Merk op Instagram
McDonald’s (ACE)
Van havermelkdrinkende tiener tot Benidorm bastard met rollator: McDonald’s serveert op Instagram content die iedereen wegchapt. De snackable posts worden door hun volgers dan ook sneller geconsumeerd dan een doosje kipnuggets. Geen sausloze marketingpraat, maar rauwe video’s met Big Mac-energie. Het resultaat? Likes en views stapelen zich op als cheeseburgers na een avond stappen. Staat er nu een award voor Beste Merk op Instagram op het menu?
Beste Merk op Instagram
HEMA
Bij HEMA houden ze je geen worst voor, en winden ze er geen schoonmaakdoekjes om. Met Takkie en Siepie aan het front is de content op Instagram absoluut niet voor de pouce. De inhakers worden warmer geserveerd dan de rookworst, en soms wordt er lekker buiten de lijntjes gekleurd. Ja, HEMA haalt op Instagram duidelijk haar gram.
-
Beste Merk op Snapchat
SPONSOR
Welk merk snapte Snapchat helemaal? Wie spookte het afgelopen jaar heel wat uit en verraste, inspireerde of vermaakte Snapchatters als geen ander? Wie weet dat het doorplaatsen van content een no-go is en maakte gebruik van creatieve formats die de taal van de community spreken? Voor deze categorie zijn we op zoek naar merken die op een creatieve manier actief waren op Snapchat met interactieve AR-lenzen, geestige stories, eigen series of in het oog springende campagnes.
Beste Merk op Snapchat
Vodafone
Vodafone wel bellen voor Snapchat. Met ‘Endless You’ kon iedereen het grote voordeel van Vodafone Priority ervaren zonder Snapchat te verlaten. Het merk maakte een groot feestje van het festivalseizoen met een AI-lens, en maakte gebruik van alles wat Snapchat te bieden heeft. Hiermee liet Vodafone duidelijk zien dat ze haar doelgroep Snapt, en werd de verbinding nóg beter.
Beste Merk op Snapchat
Ministerie van Defensie (Initiative)
Met een leger aan ongefilterde lens take-overs, top Snap ads en Snapchat-commercials raakte het Ministerie van Defensie de doelgroep effectief. Een campagne werd omgezet in een interactieve ervaring die op ieders radar verscheen en Snapchat-gebruikers op commando een rol bij Defensie liet ervaren. Missie geslaagd, dus.
Beste Merk op Snapchat
McDonald’s (OMD)
McDonald’s maakte Snapchat ineens wel heel burgerlijk, en deed dat niet voor saus. Met de lekkerste ads en lenzen verleidde de fastfoodketen een hoop nieuwe gebruikers tot het downloaden van de app. McDonald’s en Snapchat blijven niet voor niets smaken naar meer.
Beste Merk op Snapchat
HEMA (GoSpooky)
Als het om Snapchat gaat, is HEMA een main character. Toch bleef het merk heerlijk zichzelf, en werd humor ingezet als motor om de Snapchat-content op volle toeren te laten draaien. Van reactieve cultuurmomenten tot interactieve storyreeksen: HEMA snapt het helemaal.
-
Beste Merk op TikTok
‘Nothing beats a Jet2holiday…’ behalve bedrijven op TikTok. Welk merk tikte elke trend af? Wie was simpelweg niet meer weg te slaan van je For You Page met de meest creatieve video's? Deze categorie draait om bedrijven die zich op TikTok onderscheidden met originele content en interactie met de community.
Beste Merk op TikTok
Bolletje (ACE)
Bolletje, wie kent het niet? Nou, tot voor kort had TikTok geen idee wie of wat het was. Daar bracht ACE op indrukwekkende wijze verandering in. Met de lancering van het TikTok-kanaal kregen ze het voor de bakker om zichzelf neer te zetten als ‘de kwajongen van de klas’ met grootse streken. Nederlanders dachten maar één ding: hoe halen ze het in hun bol(letje)?
Beste Merk op TikTok
Lidl Nederland (AndAgencyAmsterdam)
Dat Lidl de beste is in groente, fruit én brood, weten we inmiddels wel. Maar is de supermarkt ook de beste in TikTok? Op menig For You Page valt ze in ieder geval niet door de boodschappenmand. De hamvraag: trekt Lidl in de TikTok-game zodanig de (boodschappen)kar dat ze er met de award voor Beste Merk op TikTok vandoor gaat?
Beste Merk op TikTok
KFC (Truus)
Geen strategie, geen formats en geen kalender: KFC gaat op TikTok als een kip zonder kop te werk met scherpe, ‘futuristische’ content. En met groot succes. Of het nu gaat om inhaken op Clash Royale, het organiseren van een Quarter Zip Meet of het ‘op de markt brengen’ van KFC-oliebollen: de fastfoodketen is er als de kippen bij. En daar smullen kijkers van.
Beste Merk op TikTok
RTL Nieuws
Ja, er wordt veel onzin verkocht op TikTok. Maar gelukkig is daar RTL Nieuws, dat tussen alle brainrot en fake news zorgt dat jongeren ook betrouwbare, begrijpelijke en relevante journalistiek voorgeschoteld krijgen. Met explainers, factchecks, dossiers en series maken ze het nieuws net wat leuker en sluiten ze aan bij wat er écht speelt onder jongeren.
Beste Merk op TikTok
HEMA (GoSpooky)
HEMA is niet alleen een icoon in de Nederlandse samenleving, maar ook op TikTok. Van inhaken op SAIL en de Conrad vs. Jeremiah-beef tot Béla Becht en Snackspert betrekken bij een video: het zal de winkel een worst wezen, zolang het maar scoort. En dat doet het. Conclusie? Het TikTok-kanaal van HEMA is beslist niet voor de (tom)pouce.
Beste Merk op TikTok
Samsung (GoSpooky)
Samsung voelde de connectie met GoSpooky, en de rest is geschiedenis. Inmiddels swipe je om de haverklap langs een spot-on TikTok die de specs van een Samsung-telefoon haarfijn uitlicht en gebruikers volledig ingepakt. Nominatie voor Beste Merk op TikTok? Samsung wel bellen!
Beste Merk op TikTok
PostNL (SuperRebel Agency)
We vallen maar meteen met de deur in huis: een dag geen TikTok van PostNL is een dag niet geleefd. Het postbedrijf haakt sneller in op trends en actualiteiten dan Pogačar kan wielrennen, is niet vies van een beetje brainrot en zet echte bezorgers in de spotlights. Zal PostNL als winnaar van Beste Merk op TikTok uit de (brieven)bus komen?
-
Beste Merk op YouTube
SPONSOR
Welk bedrijf nailde het iedere keer op YouTube? Shorts, langere video’s, video-advertenties, campagnes of hele series: voor deze categorie zijn we op zoek naar merken die de meest originele, vermakelijke en succesvolle content op YouTube hebben geplaatst.
Beste Merk op YouTube
Tempo-Team (Studio M)
Tempo-Team wilde de YouTube-scene veroveren en heeft daar flink werk van gemaakt. Het merk plaatst content waar niet alleen werkplezier centraal staat, maar waar je ook met plezier naar kijkt. Voor jongeren én met jongeren. En dat werkt.
Beste Merk op YouTube
KPN (team5pm)
Dat KPN snapt hoe belangrijk een goede verbinding is, bewijst ze niet alleen met het aantal streepjes op je telefoon, maar ook op YouTube. Met een slimme mix van entertainment, vaste formats en directe hulp weet het merk moeiteloos contact te maken met iedereen die online z’n eigen weg wil vinden. Geen ruis, geen wachttijd, maar content die meteen binnenkomt. Op YouTube hoeft KPN niet meer te zoeken naar dekking – die is glashelder.
Beste Merk op YouTube
JD Sports x Chatmo
JD Sports en Chatmo zijn als hardlopers en Strava of Ajax en crisis: ze gaan ongelooflijk goed samen. De twee hebben hun krachten gebundeld en de stoute schoenen aangetrokken om een twaalfdelige real-life streamingtour te droppen. Hiermee verplaatste het sportmerk zich moeiteloos in de sneakers van de doelgroep. Kortom: JD heeft er een topsport van gemaakt om YouTube slim in te zetten. En kijkers? Die vonden dat wel kicken.
Beste Merk op YouTube
Supergaande
Dit YouTube-kanaal doet zijn naam absoluut eer aan, want één ding is zeker: Supergaande is altijd supergaande. In de YouTube-ring zijn ze dan ook niet bang om voor die punch te gaan, en een knock-out is zeker niet uitgesloten. Met verschillende formats die zo scherp zijn als een scheidsrechtersfluitje in de negentigste minuut, hebben ze zich ontwikkeld van kanaal tot vast onderdeel van YouTube. Ze zijn allang geen bezoekers meer: Supergaande is onderdeel van het meubilair.
Beste Merk op YouTube
Top Notch
Een YouTube-kanaal van de bovenste plank, dat is waar Top Notch voor ging. Of dat gelukt is? De content ademt cultuur en muziek, en is dan ook niet voor niets een grote hit onder de doelgroep. De platenmaatschappij heeft in een rap tempo een trouwe fanbase opgebouwd. Met formats waarin toptalenten hun skills laten zien of opkomende creatieven een uniek inzicht krijgen in het maakproces van een artiest, draait dit kanaal sneller dan een LP op een platenspeler.
-
Beste Positive Impact
Wie trok aan de virtuele bel en maakte zich hard voor inclusie en diversiteit? Welk bedrijf zette maatschappelijke kwesties op de online kaart? Met andere woorden: wie maakte het afgelopen jaar positieve en maatschappelijke impact met content op social media?
Beste Positive Impact
Oxfam Novib – Niet in mijn naam
In Gaza, de Westelijke Jordaanoever en delen van Libanon lijden burgers dagelijks onder extreem geweld en verwoesting. Desondanks bleef Kabinet-Schoof de Israëlische regering steunen. Oxfam Novib kon dit niet langer aanzien, en lanceerde de campagne ‘Niet in mijn naam’: een ijzersterk statement van Nederlanders die zich uitspraken tegen deze genocide, en duidelijk lieten weten dat zij niet achter het beleid van het kabinet stonden.
Beste Positive Impact
KRO-NCRV x Pointer – Creepshots
Stel je voor: iemand volgt je door de stad, filmt stiekem je gezicht, billen en borsten en deelt die beelden wereldwijd. Dat zijn creepshots: heimelijke, seksueel getinte foto's en video's van nietsvermoedende vrouwen. Pointer ging undercover achter deze creeps aan. To the point: dit leidde niet alleen tot meer bewustzijn over het probleem, maar ook tot vervolging van een dader. Staat Pointer hiermee op het punt om een award voor Beste Positive Impact binnen te slepen?
Beste Positive Impact
LINDA.meiden x LINDA. – Vrouwen Veilig
Vrouwen Veilig is ontstaan vanuit de dringende noodzaak om geweld tegen vrouwen niet langer als incident te behandelen. Na meerdere schokkende gebeurtenissen besloten LINDA.meiden en LINDA. hun platform in te zetten om structurele verandering te eisen. De boodschap is krachtig en duidelijk: laat vrouwen fietsen, hardlopen, uitgaan, reizen én veilig thuiskomen. En dat die boodschap aankomt, blijkt uit de 33.000 handtekeningen voor een nationaal actieplan. Positive impact waar je u tegen zegt.
Beste Positive Impact
Fitzroy x Oma’s Soep – Een Tafel Voor Twee Tegen Eenzaamheid
Elke dag voelen 2,7 miljoen mensen zich eenzaam. Dat dit linke soep is, beseffen ze bij Oma’s Soep maar al te goed. De sociale voedingsorganisatie startte daarom het initiatief ‘Een tafel voor twee’ en bracht jong en oud samen. Beide generaties krijgen namelijk flink wat op hun bordje, en gedeelde smart is halve smart. Er stond tijdens deze actie veel op het menu, maar eenzaamheid absoluut niet.
Beste Positive Impact
RTL/Videoland – Verstandelijk Vrij op de Set van Bennie
Neurodiversiteit positief zichtbaar maken: dan bennie bij Bennie aan het goede adres. RTL/Videoland maakte een online serie van tien video’s met een kijkje achter de schermen bij deze serie, waarin neurodiverse acteurs centraal staan. Hiermee creëerden zij een eerlijk beeld van hun talenten, emoties en plezier op de set. Het doel: het begrip vergroten en laten zien hoe inclusiviteit de creativiteit binnen een productie versterkt. Verstandelijk Vrij is daarmee vrij uniek.
Beste Positive Impact
VluchtelingenWerk – Samen in polonaise van positiviteit
Nee, nee, nee? Wij zeggen ja, ja, ja tegen deze carnavalskraker. Nadat een opvallend AI-nummer onverwachts in de Top 50 terechtkwam, liet Vluchtelingenwerk Nederland een keihard tegengeluid horen. Dit klonk veel Nederlanders als muziek in de oren, en een solonaise veranderde in een saamhorige polonaise. Zo zie je maar: hoogmoed komt voor de carnaval.
-
Beste Talent
SPONSOR
Welke social pionier van dertig jaar of jonger mag absoluut niet over het hoofd worden gezien? Wie heeft het afgelopen jaar de schouders eronder gezet en creatieve, originele, effectieve of inspirerende content gecreëerd? Wie heeft bewezen hét talent van de social industrie te zijn en krijgt een award in diens handen gedrukt?
Beste Talent
Nadine de Haas (AIDEM Agency)
Van kattenborstels bij bol tot Pitbull-inhakers voor Aidem: Nadine ontpopte zich tot een heuse pitbull op social media. Ook van een beetje community management is ze niet vies. In de commentsectie komt de Gerda in haar namelijk spontaan naar boven, en dat levert haar een hele bull likes op. En views? Aidem dito. Pas maar op, want dit talent gaat over liken.
Beste Talent
Thomas Schotanus (GoSpooky)
Thomas Schotanus. Mocht zijn naam je nog niet bekend voorkomen, dan ken je hem misschien wel als ‘die ene HEMA-medewerker’. Hij heeft zowel zijn creatieve brein als zijn acteerskills onder de knie, en daarmee harkt hij op TikTok meer likes binnen dan de gemiddelde asielkat. Thomas creëert niet alleen content, maar is een toonaangevend voorbeeld voor de nieuwe generatie creatief social talent.
Beste Talent
Quillian Blom (Truus)
Met zijn 21 jaar oud is Quillian Blom de jongste aanwinst van Truus. De belevingswereld van jonge, jongensachtige, digitally native, streamkijkende, cultureel diverse Gen Z’ers kent hij op zijn duimpje. En met een mix van bedenken, schrijven, acteren, projectmanagen en hosselen, zorgt hij voor de ene na de andere miljoenen-viral bij merken als HEMA, KFC en Jumbo. Quillian voelt zich kiplekker op de socials.
Beste Talent
Seth Nolten (Truus)
Ready, Seth, go: Seth Nolten gaat als een speer. De allround creatief heeft niet alleen iedere week een nieuwe haarkleur, maar ook toffe nieuwe ideeën. Zijn social voelsprieten voelen haarfijn aan wat Gen Alpha wil zien en horen, en dat leidde onder andere tot de campagne Skibidi School voor HEMA. Absurde edits of brainrot: dit jonge talent Seth lekker de toon op het internet.
Beste Talent
Koert Eijk (ACE)
Of het nu gaat om een Friese vlag van roggebrood of een koelkastla vol augurkensap: de briljante concepten van Koert krijgen zelden zure blikken. Deze Eijk van een creative vindt zijn roots op de Hogeschool voor de Kunsten, en dat zie je terug in zijn ideeën: allesbehalve standaard. Geen blad voor de mond, wel klaar om te beuken op social media. Ja, de carrière van Koen hangt nog láng niet aan de wilgen.
Beste Talent
Yentl van Laere (Yune)
Nieuwsgierig, leergierig, altijd positief en zeer toegewijd: dat is hoe je Yentl kunt omschrijven. Haar stijl is Yentl, menselijk en verfrissend eerlijk. Deze Gen Z’er weet precies wat social media nu nodig heeft. Ze heeft de taal van de doelgroep duidelijk geoefend op Duolingo, want voor die skill krijgt ze een dikke voldoende. Noem ‘t taal-ent.
-
Beste Video
Kort, lang, horizontaal of verticaal: video’s komen in alle soorten en maten. Maar welke impactvolle, creatieve of originele video was het afgelopen jaar écht niet te filmen? Welke beelden maakten de pauzeknop overbodig? In deze categorie zoeken we naar de mooiste, beste en slimste video’s van merken die speciaal gemaakt zijn voor social media.
Beste Video
Yune x Xelvin – Mums of Xelvin
Een leven opbouwen in het buitenland gaat niet altijd van een leien dakje. Soms verlang je gewoon even naar een omhelzing van je moeder. Dit gemis is lastig, vooral op een moment als Moederdag. Daarom verraste Xelvin zes internationale technici met een bezoek van hun moeders. De video toont de kracht van echte verbinding: stilte, tranen en omhelzingen.
Beste Video
Truus x Netflix – Squid Game
We kennen de Koreaanse hitserie Squid Game allemaal, maar zonder ondertiteling snappen (de meeste) Nederlanders er geen snars van. Toen een Koreaans kinderliedje uit de serie viraal ging, onthulde Netflix daarom al snel de typisch Nederlandse vertaling. Iets met fatbikes, vapen in het fietsenhok en de hele klas heet Daan…
Beste Video
Pathé – Wicked
Roze jurken, een personage met een groene huid, heksenhoeden en ‘OoOoOoOhH’: als je hier een film aan moet koppelen, is dat natuurlijk Wicked. Pathé maakte de trailer van de film tot in de puntjes na, en die versie werd extreem ‘popular’ bij het publiek.
Beste Video
KRO-NCRV – App me als je thuis bent - ‘Hij vs. Zij’
‘App me als je thuis bent’ is een zin die elke vrouw herkent. Mannen daarentegen? Niet echt. Met deze video maakte KRO-NCRV op pijnlijke wijze duidelijk hoe een wandeling in het donker voor mannen en vrouwen totaal anders kan voelen. De video raakte Nederlanders diep en zette velen aan het denken.
Beste Video
Yune x NS International – Boven Gemiddeld Station Zuid
‘Wacht eens even, zijn dat die gasten van… Station Zuid?!’ Correct! NS International stak Nederlands sterkste core memory (lees: Oud-Zuid, super duur) in een nieuw Burberry-jasje. In deze track werd Station Amsterdam Zuid neergezet als dé opstapplaats voor internationale treinreizen. En dat die video bovengemiddeld scoorde? Gózer, dat kon natuurlijk niet anders.
-
Beste Videoserie
Aan welke online videoserie kon menig streamingdienst een puntje zuigen? Welke zorgde ervoor dat kijkers op het puntje van hun stoel zaten? Puntje bij paaltje: welk bedrijf zette de beste videoserie neer op TikTok, YouTube, Instagram of een ander social platform? Denk aan meerdelige series op social media met een verhaallijn of video’s die op een andere manier op elkaar aansloten.
Beste Videoserie
Somention x Allianz Direct – Roel Explains
Roel dekt alle risico’s af en verzekert eigenhandig dat Allianz Direct ook op social media keihard meeloopt. Zonder gladde polissen én zonder de vangrail te raken. Of hij nu losgaat op een festival of met Barbiepoppen een levensverzekering probeert uit te leggen: Roel maakt verzekeren begrijpelijk, herkenbaar en verrassend entertainend. Met zijn droogkomische aanpak bewijst hij dat je geen kleine lettertjes nodig hebt om jongeren te bereiken.
Beste Videoserie
Truus x HEMA – Frans van Finance
In deze videoserie van HEMA laat de welbekende Frans van Finance zien hoe je met een flinke dosis enthousiasme zelfs finance sexy kunt maken. Het karakter kwam op social media tot leven als de enthousiaste collega die nét iets te blij wordt van een afgeprijsde waterkoker of een slimme huishoudhack, maar is nu ook helemaal social. En de Frans, oh sorry, de fans, die houden ervan. Eén ding is zeker: HEMA spreekt uitstekend Frans.
Beste Videoserie
Pathé – Universum
Pak de popcorn er maar bij, want Pathé rolt het doek uit voor een videoserie die je echt moet zien. Iedere aflevering is gebaseerd op een film die op dat moment draait en zit vol verrassingen die niet te filmen zijn. Eén ding is zeker: het doek valt absoluut niet voor deze serie. En je hoeft er niet eens een bioscoopkaartje voor te kopen.
Beste Videoserie
Truus x HEMA – De sterren van HEMA
De sterren van HEMA: het zijn geen Grammy-winnende acteurs, maar hun bloedeigen medewerkers die de show stelen in deze videoserie. Met authentieke content zijn zij het zonnetje in huis op TikTok, en reiken ze naar de maan als het gaat om views. HEMA blijft hiermee dicht bij zichzelf, en onderscheidt zich van andere merken in het social universum. Ja, deze videoserie is duidelijk van een andere planeet.
Beste Videoserie
Truus x Jumbo – Kinderkarretje
Het is het hoogtepunt van elk supermarktbezoek en het favoriete vervoermiddel van menig peuter: het kinderkarretje. Waar kleintjes vaak alleen mogen helpen bij het doen van de boodschappen, werden zij door Jumbo ineens zelfstandig voor het karretje gespannen. Wat krijg je als peuters mogen bepalen wat er in het karretje belandt? Juist: heerlijke chaos. De kleine karretjes brachten groot geluk: niet alleen bij peuters, maar ook bij kijkers kwam deze ongescripte, eerlijke en 100% echte boodschap goed aan.
Beste Videoserie
livewall x 9292 – No Worries, We Got You
Ben je het spoor effe helemaal bijster? No worries, 9292 got you. Met absurde edits en komische routes haakt de informatiedienst in sneltreinvaart in op actualiteiten en trends, en daardoor sprinten kijkers direct naar de likeknop. De video’s zijn niet alleen scherp en grappig, maar zetten ov-strijders ook daadwerkelijk op het juiste spoor. 9292 heeft de videoskills dus lekker op de rails en gaat op TikTok als een trein.
In samenwerking met
Volg ons
